Salut à tous les bâtisseurs, rénovateurs et rêveurs d’espaces magnifiques ! J’ai personnellement remarqué à quel point notre secteur, celui des matériaux architecturaux, est en pleine effervescence.
On ne parle plus seulement de catalogues ennuyeux et de salons professionnels classiques, n’est-ce pas ? Le monde digital a littéralement bouleversé nos habitudes, et les réseaux sociaux sont devenus de véritables mines d’or pour la découverte et l’inspiration, bien au-delà de ce que j’aurais pu imaginer il y a quelques années.
J’ai vu des marques transformer complètement leur approche en collaborant avec des influenceurs qui, croyez-moi, savent comment mettre en lumière la beauté intrinsèque et la technicité parfois complexe d’un matériau.
C’est une tendance de fond qui ne fait que s’accentuer, offrant des perspectives incroyables pour toucher un public plus large, des architectes aux artisans, en passant par les particuliers, avec une authenticité et une résonance émotionnelle rarement égalées.
Le futur de la communication dans le bâtiment, c’est aussi ça : des récits engageants, des démonstrations concrètes en situation réelle, et une vraie proximité avec les utilisateurs finaux.
Préparons-nous à explorer ce territoire fascinant, car les bénéfices pour notre visibilité et notre impact sur le marché sont absolument colossaux et continuent de croître !
*Qui aurait cru qu’un jour, la solidité d’un béton drainant ou l’esthétique d’une tuile artisanale se retrouveraient sous les feux des projecteurs sur Instagram ou TikTok ?
Et pourtant, la collaboration entre les marques de matériaux de construction et les influenceurs est devenue une réalité incontournable en France, une stratégie marketing d’une efficacité redoutable que j’ai pu observer de près.
En tant que blogueuse passionnée par l’architecture et les innovations, j’ai personnellement constaté l’impact puissant de ces partenariats pour donner vie à des produits qui semblent, au premier abord, purement techniques.
C’est une approche qui humanise le bâtiment, qui inspire et qui, surtout, connecte directement avec ceux qui bâtissent et rêvent. On se demande souvent comment capter l’attention dans un marché si concurrentiel, n’est-ce pas ?
Eh bien, cette nouvelle voie est une réponse des plus prometteuses, et je suis là pour vous aider à y voir plus clair. Je vous assure que les informations qui suivent vous seront précieuses !
Qui aurait cru qu’un jour, la solidité d’un béton drainant ou l’esthétique d’une tuile artisanale se retrouveraient sous les feux des projecteurs sur Instagram ou TikTok ?
Les bâtisseurs d’influence : quand nos artisans deviennent des stars du web
J’ai été tellement frappée de voir à quel point notre secteur, réputé parfois un peu… “traditionnel”, a embrassé le digital ! Aujourd’hui, on ne se contente plus des salons professionnels ou de la presse spécialisée.
Non, le cœur de l’action bat désormais sur YouTube, Instagram et même TikTok. Des artisans, comme Laurent Jacquet de LJVS (chauffage et plomberie) ou Olivier Verdier (menuiserie), sont devenus de véritables stars, partageant leurs chantiers, leurs astuces et leurs tests de matériaux avec des centaines de milliers de personnes.
C’est une véritable révolution, et ce que j’aime le plus, c’est l’authenticité de ces créateurs de contenu. Ils ne se contentent pas de réciter un script ; ils vivent leur métier, et ça se ressent !
J’ai personnellement appris tant de choses en suivant “French Renovation” ou “Éric Le Carreleur” – leurs démonstrations sont si claires, si concrètes.
C’est un peu comme avoir un mentor passionné au bout des doigts, non ? Cette présence massive enrichit nos connaissances et nous maintient informés des dernières tendances.
Je pense que c’est une chance incroyable pour tout le monde, des professionnels chevronnés aux bricoleurs du dimanche.
L’ère de l’expertise partagée et de la démystification technique
Ces influenceurs ne sont pas juste là pour “faire le buzz”. Ce sont souvent des professionnels aguerris, comme l’artisan menuisier Benoît Pirard ou Pascal Blache alias Taka Yaka, un ancien plaquiste, qui mettent leur expertise au service de leur communauté.
Ils nous expliquent des techniques complexes avec une simplicité déconcertante, testent des produits, et nous montrent les coulisses de leurs projets.
Par exemple, Eric Le Carreleur propose des tutoriels détaillés sur la pose de carrelage, de faïence et de mosaïque. C’est ça, le pouvoir du marketing d’influence dans le BTP : rendre accessible ce qui semblait réservé aux initiés.
J’ai constaté que cette approche permet de créer une véritable connexion, un sentiment de confiance, bien plus fort qu’une publicité classique. Les internautes préfèrent se baser sur des avis et des témoignages en ligne avant de passer à l’action.
C’est une façon fantastique de valoriser nos métiers et de montrer la beauté de la matière en action.
Quand les plateformes sociales deviennent nos showrooms virtuels
Facebook, Instagram, YouTube et TikTok sont devenus des outils stratégiques pour les entreprises du BTP. Ce sont de véritables vitrines où les marques peuvent montrer leurs produits en situation réelle, grâce aux influenceurs qui les intègrent dans leurs projets.
Cyril Julien, de French Renovation, par exemple, partage l’évolution de ses chantiers, fournissant des conseils précieux. J’ai vu des marques de peinture ou de revêtements de sol bénéficier énormément de ces démonstrations “avant/après”, de ces zooms sur les textures, sur la résistance des matériaux.
C’est une manière très concrète de prouver la valeur d’un produit. Et ce qui est génial, c’est qu’on peut interagir directement, poser des questions, obtenir des conseils personnalisés.
Pour une marque, c’est une opportunité inégalée de renforcer sa notoriété, son image, et d’attirer une clientèle qualifiée.
Le défi de la sélection : trouver l’âme sœur pour votre marque
Choisir le bon influenceur, ce n’est pas une mince affaire, croyez-moi ! Ce n’est pas juste une question de nombre d’abonnés, même si ça compte. Il faut que l’influenceur partage les mêmes valeurs que votre marque, que son style de contenu soit en adéquation avec votre produit, et surtout, qu’il ait une communauté engagée et pertinente pour vous.
J’ai remarqué que l’authenticité est la clé : les abonnés détectent très vite quand une collaboration n’est pas sincère. Un partenariat réussi, c’est avant tout une histoire de bonne entente, de compréhension mutuelle des objectifs.
C’est comme construire une maison : il faut de bonnes fondations pour que ça tienne !
Au-delà des métriques : l’alignement des valeurs et de la créativité
Quand j’ai collaboré pour mon propre blog, j’ai toujours privilégié les personnes dont le travail me parlait vraiment. Pour une marque de matériaux de construction, c’est pareil.
Si vous vendez des isolants écologiques, vous allez chercher quelqu’un qui est sensible aux questions environnementales et qui intègre déjà ces préoccupations dans ses projets.
Il faut se poser les bonnes questions : est-ce que sa ligne éditoriale correspond à ce que je veux véhiculer ? Son public est-il mon public cible ? Un menuisier comme Olivier Verdier, qui partage son savoir-faire sur le bois, sera un partenaire idéal pour une marque de bois ou d’outillage lié au bois.
C’est une démarche qui demande du temps, de la recherche, mais qui est tellement plus enrichissante et efficace sur le long terme.
Négocier un partenariat : l’art de la juste collaboration
Une fois le coup de cœur passé, il faut parler business, et là, c’est une autre paire de manches ! La réglementation autour du marketing d’influence est devenue plus stricte en France, notamment depuis la loi du 9 juin 2023.
Il est crucial d’établir un partenariat écrit, de bien définir la rémunération et l’obligation d’afficher une mention publicitaire claire sur les posts sponsorisés.
C’est une très bonne chose, cela garantit la transparence et protège tout le monde. La compensation peut varier : produits offerts, rémunération financière, ou un mix des deux.
Ce que j’ai pu observer, c’est que les influenceurs apprécient d’être considérés comme de vrais partenaires créatifs. Laissez-leur une certaine liberté pour qu’ils puissent exprimer leur style ; ils connaissent leur audience mieux que quiconque.
Des collaborations qui racontent une histoire : au-delà du simple produit
Ce qui fait la force d’une campagne d’influence réussie dans le bâtiment, c’est sa capacité à transformer un matériau brut en partie intégrante d’une histoire, d’un projet de vie.
On ne vend plus seulement des tuiles, on vend la promesse d’un toit solide qui abritera des souvenirs, d’une isolation qui apportera le confort et l’économie d’énergie.
J’ai vu des marques faire des choses incroyables en co-créant du contenu, en organisant des jeux-concours, ou même en invitant des influenceurs sur leurs événements.
L’objectif est de créer de l’émotion, de l’inspiration.
L’art de la démonstration concrète et de l’inspiration quotidienne
Les influenceurs du BTP excellent dans la démonstration. Ils montrent comment poser un carrelage, comment rénover une salle de bain, comment fabriquer un meuble.
Ces tutoriels sont d’une valeur inestimable pour les particuliers et les professionnels. Une marque qui fournit un produit pour un projet de rénovation complète, comme ceux que Cyril Julien de French Renovation documente de A à Z, bénéficie d’une visibilité prolongée et très pertinente.
C’est l’occasion de voir le matériau sous toutes ses coutures, de la livraison à la pose, en passant par sa performance finale. J’ai vu des marques comme Bosch réussir des partenariats en 2024 en travaillant avec des influenceurs ambassadeurs qui testent leurs outils professionnels.
Leurs retours d’expérience sont perçus comme très fiables, car ils proviennent de personnes qui utilisent réellement ces produits au quotidien.
Co-création de contenu : quand la marque et l’influenceur fusionnent leurs visions
La co-création, c’est un niveau supérieur de partenariat. Au lieu de simplement placer un produit, la marque et l’influenceur développent ensemble un concept, un projet, une série de contenus.
C’est ce que j’appelle une “win-win” situation. L’influenceur apporte sa créativité et sa connaissance de son audience, la marque apporte son expertise technique et ses produits innovants.
J’ai vu des influenceurs comme Kelly Cruz, carreleuse star de TikTok, partager ses compétences en carrelage et rénovation DIY, ce qui est une source d’inspiration incroyable pour les marques de revêtements.
Ce type de collaboration peut prendre la forme de tutoriels avancés, de défis de rénovation, ou même de création de gammes de produits spécifiques. C’est là que la magie opère, car le contenu est d’une authenticité folle et génère un engagement bien supérieur.
Mesurer l’écho de vos actions : le ROI, ce précieux indicateur
On ne le répétera jamais assez : le marketing, c’est aussi des chiffres ! Mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes d’influence est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté.
J’ai souvent entendu dire que le marketing d’influence pouvait générer en moyenne 7 € de retour pour chaque euro investi. Mais attention, le ROI ne se limite pas aux ventes immédiates ; il y a aussi l’impact sur la notoriété, l’engagement et la fidélisation.
C’est une démarche continue, une sorte d’aller-retour permanent entre l’action et l’analyse.
Au-delà des “likes” : les indicateurs qui comptent vraiment
Bien sûr, les likes et les commentaires sont flatteurs, mais ce ne sont pas les seuls indicateurs à suivre. J’ai appris, au fil de mes propres expériences, à regarder plus loin.
Le taux d’engagement, la portée réelle des publications, le trafic généré vers le site web de la marque, les mentions de marque, les demandes d’informations, et bien sûr, les ventes directes ou indirectes sont des KPI bien plus pertinents.
Par exemple, un influenceur peut positionner une marque comme référence dans son univers, même si cela ne génère pas de ventes immédiates, c’est un ROI à long terme précieux.
J’ai vu des campagnes où l’augmentation de la notoriété de marque était l’objectif principal, et où le nombre de mentions ou de recherches directes de la marque augmentait de manière significative après une collaboration.
Optimiser pour le futur : apprendre de chaque campagne
Chaque campagne est une leçon ! Après chaque collaboration, il est important d’analyser les résultats, de discuter avec l’influenceur, de comprendre ce qui a plu à la communauté, ce qui a moins bien marché.
C’est grâce à cette boucle de rétroaction qu’on affine sa stratégie. J’ai découvert que le suivi en temps réel des performances peut être une aide précieuse.
Cela permet d’ajuster le tir en cours de campagne si nécessaire. Il faut voir le marketing d’influence comme un marathon, pas un sprint. Les relations durables avec les influenceurs, basées sur la confiance et des résultats mutuellement bénéfiques, sont celles qui portent le plus leurs fruits.
Les pièges à éviter pour une collaboration réussie : mes conseils d’experte
Ah, les déceptions ! Elles peuvent arriver, même avec les meilleures intentions du monde. En tant que blogueuse et observatrice du milieu, j’ai vu quelques erreurs courantes que je voudrais vous aider à éviter.
Parce que personne n’aime perdre du temps ou de l’argent, n’est-ce pas ? Une collaboration, c’est un investissement, et comme tout investissement, il faut le sécuriser au maximum.
La tentation du “quick win” : prudence avec les objectifs irréalistes
J’ai remarqué que certaines marques se lancent dans le marketing d’influence avec l’idée d’obtenir des résultats mirobolants du jour au lendemain. C’est rarement le cas, surtout dans notre secteur où les cycles de décision sont parfois plus longs.
Le “quick win” peut exister pour des produits très grand public, mais pour des matériaux architecturaux, il faut penser sur la durée. Attendez-vous à un travail de fond qui construira votre notoriété et votre crédibilité pas à pas.
Se concentrer uniquement sur l’impact immédiat est une erreur fréquente. Le secret, c’est la patience et la constance.
Ignorer la réglementation : un risque pour la réputation
C’est un point tellement important ! La loi sur le marketing d’influence en France est là pour protéger les consommateurs et les marques. Ne pas afficher clairement la nature commerciale d’une publication, c’est prendre un risque énorme pour l’image de marque et la crédibilité.
J’ai vu des marques se retrouver dans des situations délicates à cause de cela. Un influenceur fiable sera le premier à insister sur le respect de ces règles.
Il est impératif de conclure un partenariat écrit et d’exiger les mentions publicitaires obligatoires. L’ultra-transparence est de rigueur !
| Type de piège | Conséquences potentielles | Mon conseil d’experte |
|---|---|---|
| Choisir l’influenceur uniquement sur les abonnés | Faible engagement, public non ciblé, résultats décevants | Privilégier l’alignement des valeurs, l’authenticité et le taux d’engagement de la communauté. |
| Manque de brief clair ou de liberté créative | Contenu peu pertinent, absence de résonance, perte d’opportunités | Fournir un brief précis tout en laissant une marge de manœuvre à l’influenceur pour exprimer son style. |
| Ignorer la législation française | Risque juridique, atteinte à la réputation, perte de confiance | Toujours formaliser le partenariat par écrit et exiger les mentions “publicité” ou “partenariat rémunéré”. |
| Ne pas mesurer le ROI correctement | Difficulté à justifier l’investissement, impossibilité d’optimiser les futures campagnes | Suivre un ensemble de KPI variés (notoriété, engagement, trafic, ventes) sur le court et le long terme. |
Construire l’avenir ensemble : des relations durables et authentiques
Finalement, ce que j’ai retenu de toutes ces années passées à explorer le monde du bâtiment et de l’influence, c’est que la clé du succès réside dans l’authenticité et la construction de relations solides.
Que ce soit entre une marque et un influenceur, ou entre un influenceur et sa communauté, la confiance est le ciment de tout.
L’influence, un levier pour valoriser l’artisanat français
J’ai toujours eu à cœur de défendre l’artisanat français, et je trouve que les influenceurs du BTP y contribuent énormément. Ils mettent en lumière le savoir-faire, la passion, la précision de ces métiers qui sont parfois méconnus du grand public.
Des chaînes comme “Make in France” de Cédric Caudal, qui défend l’artisanat français et partage ses projets de rénovation, sont de parfaits exemples. En voyant ces artisans à l’œuvre, on comprend mieux la valeur d’un beau matériau, la complexité d’une technique, le temps et l’énergie qu’il faut pour bâtir ou rénover.
C’est une formidable opportunité de renouveler l’image du secteur et d’attirer de nouvelles vocations. Et ça, pour moi, c’est inestimable.
Au-delà de la campagne : devenir de véritables ambassadeurs
L’objectif ultime, selon moi, n’est pas de faire une campagne ponctuelle, mais de transformer les influenceurs en de véritables ambassadeurs de votre marque.
Ce sont des personnes qui, parce qu’elles ont été convaincues par vos produits et votre philosophie, continueront à en parler naturellement, même en dehors des partenariats rémunérés.
J’ai observé que les relations les plus fructueuses sont celles qui se construisent sur le long terme, avec une vraie considération mutuelle. Cela permet de créer une connexion émotionnelle durable avec l’audience et de bâtir une réputation solide.
C’est un peu comme une amitié qui se tisse ; plus elle est sincère, plus elle est forte !
L’horizon s’éclaircit : les perspectives passionnantes de demain
Le monde du bâtiment est en constante évolution, et la communication suit le même chemin. J’ai le sentiment que nous ne sommes qu’au début de cette formidable aventure des matériaux et des influenceurs.
Les technologies avancent, les attentes des consommateurs changent, et nos façons de communiquer doivent s’adapter en permanence. C’est un défi, mais surtout une opportunité géniale pour innover et continuer à inspirer.
Innovations technologiques et nouvelles formes de narration
J’anticipe que les prochaines années verront l’émergence de nouvelles façons de présenter les matériaux. Imaginez des démonstrations en réalité augmentée, des visites virtuelles de chantiers avec les influenceurs, des immersions totales dans les textures et les couleurs.
Les technologies numériques transforment déjà la planification et l’exécution des projets, comme la modélisation des informations du bâtiment (BIM). La construction durable et l’économie circulaire sont aussi des thèmes centraux qui vont modeler l’avenir de la communication.
Les influenceurs seront les premiers à nous faire découvrir ces innovations, à les tester en situation réelle et à partager leurs impressions. Leurs retours seront d’autant plus précieux que la durabilité et l’efficacité énergétique deviennent des priorités.
C’est un terrain de jeu illimité pour la créativité !
Vers une communication toujours plus transparente et engagée
Ce que j’ai pu observer, c’est que les consommateurs sont de plus en plus exigeants en matière de transparence et d’engagement des marques. Cela inclut la provenance des matériaux, leur impact environnemental, les conditions de production.
Les influenceurs, de par leur proximité avec leur audience, seront des acteurs clés pour relayer ces messages, pour montrer les efforts des marques et pour éduquer le public.
J’ai le sentiment que l’avenir sera aux collaborations qui ont du sens, qui portent des valeurs, qui contribuent à un bâtiment plus responsable et plus beau.
C’est une vision inspirante pour nous tous, acteurs du secteur, car au final, nous construisons plus que des bâtiments : nous construisons l’avenir.
Pour conclure en beauté
Quel voyage fascinant nous avons fait ensemble au cœur de cette révolution numérique du BTP ! J’espère sincèrement que ces réflexions et ces retours d’expériences vous auront éclairés et, surtout, inspirés. Pour ma part, je reste profondément convaincue que l’avenir de notre secteur passe par ces connexions humaines, par cette capacité à raconter des histoires authentiques et à partager nos passions. C’est une ère où la matière prend vie sur nos écrans, où l’expertise se démocratise et où chaque artisan peut devenir une source d’inspiration. Gardons cette flamme de la curiosité et de l’innovation, car elle est le moteur de nos plus belles constructions, qu’elles soient en béton, en bois, ou en liens virtuels. Le potentiel est immense, et je suis tellement excitée de voir ce que l’avenir nous réserve !
Quelques astuces bien utiles à connaître
1. Définissez précisément vos objectifs avant toute collaboration : notoriété, ventes, image de marque ? Un objectif clair est la première pierre angulaire de votre succès.
2. Cherchez l’authenticité avant tout : un influenceur qui vibre pour votre produit sera bien plus impactant qu’une star sans réelle affinité avec votre univers.
3. Ne négligez jamais le contrat écrit : c’est votre protection mutuelle et la garantie d’une collaboration transparente et sans accrocs, en phase avec la loi française.
4. Mesurez au-delà des likes : suivez le trafic vers votre site, les mentions de votre marque, et surtout, l’engagement réel de la communauté pour évaluer le ROI.
5. Construisez des relations à long terme : les ambassadeurs fidèles sont les plus précieux, car leur soutien va bien au-delà d’une simple campagne rémunérée.
Les points clés à retenir absolument
Je l’ai dit et je le redis, mais c’est tellement important : l’ère du digital a transformé la communication dans le bâtiment, et les influenceurs sont désormais des acteurs incontournables pour les marques de matériaux. Au-delà des chiffres bruts, c’est la qualité de l’engagement, la pertinence de l’audience et l’authenticité de la relation qui feront la différence. Il est crucial d’adopter une approche stratégique, de bien choisir ses partenaires et de respecter scrupuleusement la réglementation pour garantir la confiance et la crédibilité. En cultivant des partenariats durables et en co-créant du contenu de valeur, les marques peuvent non seulement accroître leur visibilité et leur notoriété, mais aussi inspirer et éduquer une audience vaste et diversifiée, des professionnels aguerris aux simples passionnés de rénovation.
Questions Fréquemment Posées (FAQ) 📖
Q: 1: Pourquoi les marques de matériaux de construction devraient-elles se lancer dans le marketing d’influence ?
A1: Ah, c’est une excellente question, et je l’entends souvent ! Avant, on pensait que nos beaux catalogues suffisaient, mais le monde a changé. Moi, ce que j’ai vu, c’est une transformation radicale. Quand un influenceur, quelqu’un que sa communauté écoute et à qui elle fait confiance, met en scène un béton ciré ou des tuiles spécifiques, ça prend une tout autre dimension. Ce n’est plus juste un produit ; ça devient une solution, une inspiration, un élément d’un projet de rêve. Personnellement, j’ai remarqué que l’authenticité d’un créateur de contenu qui montre vraiment comment un produit est utilisé, ses avantages concrets, et même les petits défis qu’il permet de surmonter, a un impact démultiplié. On touche non seulement les professionnels – architectes, artisans – qui sont toujours en quête de nouveauté et de solutions fiables, mais aussi, et c’est là le coup de génie, les particuliers. Ces derniers sont de plus en plus informés, et ils veulent des preuves par l’image, des récits vivants. Le bouche-à-oreille digital est incroyablement puissant, et un bon partenariat peut propulser la notoriété d’un matériau bien au-delà des canaux traditionnels. J’ai vu des marques faire des chiffres de ventes impressionnants juste parce qu’un influenceur a partagé une vidéo sincère sur la pose ou le rendu final d’un de leurs produits. C’est une histoire que l’on raconte, et les gens adorent les belles histoires, surtout quand elles sont visuelles et concrètes. Croyez-moi, l’investissement en vaut la chandelle pour la visibilité et la crédibilité !Q2: Comment choisir le bon influenceur quand on vend des matériaux, qui sont souvent techniques ?
A2: Ça, c’est le nerf de la guerre, et pour l’avoir vécu de l’intérieur, je peux vous dire que ça ne s’improvise pas ! Ne tombez pas dans le piège de la quantité d’abonnés uniquement. Ce qui compte le plus pour nos matériaux, c’est la qualité et la pertinence de l’audience. Un influenceur avec une communauté de 10 000 personnes, toutes passionnées par la rénovation ou l’architecture d’intérieur, aura bien plus d’impact qu’une star avec un million de followers mais un public très généraliste. Ce que je recherche, c’est avant tout la spécialisation. Est-ce que la personne est un professionnel du bâtiment elle-même, un architecte, un décorateur, un artisan ? Ou est-ce un “do-it-yourselfeur” très crédible et expérimenté, qui partage ses propres chantiers ?
R: egardez leurs réalisations passées : est-ce que leur style correspond à l’image de votre marque ? Sont-ils capables de vulgariser des informations techniques sans les dénaturer ?
J’ai appris que l’engagement (les likes, commentaires, partages) est un indicateur bien plus fiable que le nombre d’abonnés. Un influenceur qui répond à sa communauté, qui crée un vrai dialogue, c’est une perle rare.
Et bien sûr, la transparence ! Il faut que l’influenceur soit honnête sur le partenariat. Les gens sentent quand c’est faux.
Mon conseil ? Faites une veille approfondie, regardez les contenus qui vous inspirent, et n’hésitez pas à contacter des créateurs dont le travail vous parle.
Une bonne collaboration, c’est avant tout une histoire de feeling et d’alignement de valeurs. Q3: Quel type de contenu un influenceur peut-il créer pour valoriser des matériaux de construction ?
A3: Oh là là, les possibilités sont infinies, et c’est ce qui rend le tout si excitant ! Oubliez les fiches techniques barbantes. Ce que les gens veulent, c’est voir le produit en action, se projeter.
Selon mon expérience, les formats qui cartonnent le plus sont ceux qui racontent une histoire ou qui offrent une démonstration claire. Imaginez un “avant/après” bluffant avec votre revêtement de sol, ou une série de “tutoriels” où l’influenceur montre, étape par étape, comment poser votre enduit décoratif.
Les “tests produits” sont aussi très efficaces : l’influenceur utilise le matériau sur un de ses propres projets et partage ses impressions sincères – la facilité de pose, le rendu final, la résistance dans le temps.
Les “visites de chantier” ou les “home tours” où l’on met en lumière l’utilisation de vos matériaux dans une réalisation concrète, ça, c’est du contenu qui fait rêver !
Et n’oublions pas les “stories” ou les “lives” pour des questions-réponses en direct, ça crée une proximité incroyable et permet de répondre aux doutes en temps réel.
J’ai personnellement vu l’impact fou d’un architecte qui présentait les avantages techniques d’un isolant via une infographie animée sur Instagram, ou d’une décoratrice qui mettait en scène la texture d’un panneau mural en 3D.
L’astuce est de montrer le bénéfice du matériau, pas juste le matériau. Comment il transforme un espace, comment il facilite la vie, comment il apporte de la chaleur ou du style.
C’est en faisant preuve de créativité et en misant sur le visuel que l’on transforme un simple matériau en un véritable coup de cœur !
